Le forbairt comhtháthú eacnamaíoch domhanda, tosaíonn níos mó agus níos mó fiontair aird a thabhairt ar phleanáil agus cur i bhfeidhm straitéis branda. Tá straitéis branda ríthábhachtach d'fhorbairt fiontair, go háirithe i dtimpeallacht iomaíoch an mhargaidh, is féidir le straitéis branda rathúil buntáiste iomaíoch leanúnach a thabhairt don fhiontar. Tá go leor fiontair aitheanta go maith ag an tSín, mar chathair thionsclaíoch thábhachtach i dtuaisceart na Síne, ina measc tá an tionscal comhla seiceála ar cheann de na buntáistí a bhaineann le tionscail na Síne.
Díreoidh an páipéar seo ar mhionanailís arbranda comhla seiceála na Sínestraitéis, chun iniúchadh a dhéanamh ar conas dul amach as na srianta geografacha, a thógáil branda-aitheanta go maith idirnáisiúnta.
Gcéad dul síos, an status quo agus na dúshláin a bhaineann le tionscal comhla seiceála na Síne
Mar bhaile tionsclaíoch tábhachtach i dtuaisceart na Síne, tá stair thionsclaíoch fhada ag an tSín, go háirithe an tionscal comhla seiceála. Leis an mbonn tionsclaíoch láidir agus an teicneolaíocht déantúsaíochta chun cinn, tá sciar den mhargadh ard ag an tSín sa mhargadh baile. Mar sin féin, tá go leor dúshlán fós ag brandaí comhla seiceála na Síne sa chomórtas i margaí baile agus eachtrannacha.
Srianta geografacha. Tá an tSín suite i dtuaisceart na tíre, tá an suíomh geografach sách iargúlta, agus tá an nasc leis na margaí baile agus eachtrannacha sách lag. Déanann sé seoBrandaí comhla seiceála na Síneaghaidh a thabhairt ar shrianta geografacha níos mó agus margaí baile agus iasachta á leathnú.
Níl feasacht branda ard. Cé goTionscal comhla seiceála na Síne tá bunús láidir aige, i gcomparáid le brandaí aitheanta sa bhaile agus thar lear, ní mór feabhas a chur ar an tóir a bhí ar bhranda comhla seiceála na Síne fós. Níl an fheasacht branda ard, rud a fhágann go bhfuil branda comhla seiceála na Síne faoi mhíbhuntáiste i gcomórtas an mhargaidh baile agus eachtrannach.
Easpa cumas nuálaíochta teicneolaíochta. I saol an lae inniu, is é nuálaíocht theicneolaíoch croí-iomaíochas na forbartha fiontair. Mar sin féin, fiontair comhla seiceála na Síne i dtéarmaí nuálaíocht teicneolaíochta, i gcomparáid le fiontair chun cinn sa bhaile agus thar lear, tá bearna áirithe ann fós. Mar gheall ar an easpa cumais nuálaíochta teicneolaíochta tá sé deacairBrandaí comhla seiceála na Sínebuntáistí iomaíocha marthanacha a bhaint amach san iomaíocht sa mhargadh baile agus eachtrannach.
Dara,branda comhla seiceála na Síneanailís straitéise
In aghaidh go leor dúshlán,Comhla seiceála na Síneba cheart d'fhiontair a gcuid buntáistí féin a chomhcheangal agus straitéisí forbartha cuí a fhoirmiú chun forbairt idirnáisiúnta an bhranda a bhaint amach.
1. Poiblíocht agus cur chun cinn branda a neartú
Is bealach tábhachtach é poiblíocht agus cur chun cinn branda chun feasacht branda a fheabhsú. Ba cheart d'fhiontair comhla seiceála na Síne poiblíocht branda agus iarrachtaí cur chun cinn a mhéadú, trí bheith rannpháirteach i dtaispeántais intíre agus eachtrannacha, seimineáir theicniúla a thionól, gníomhaíochtaí margaíochta ar líne agus as líne, etc., chun nochtadh branda a fheabhsú i margaí baile agus eachtrannacha, feasacht branda a fheabhsú.
2. Margaí baile agus eachtrannacha a leathnú
Is iad srianta geografacha an bac ar fhorbairt naComhla seiceála na Síne branda. Chun na críche sin, ba cheart d'fhiontair comhla seiceála na Síne na margaí baile agus eachtrannacha a leathnú go gníomhach, trí bhrainsí a bhunú, caidreamh comhoibritheach straitéiseach a bhunú le fiontair intíre agus eachtrannacha, na srianta geografacha a bhriseadh, chun forbairt dhomhanda an bhranda a bhaint amach.
3. Cumas nuálaíochta teicneolaíochta a neartú
Tá nuálaíocht teicneolaíochta mar chroí-iomaíochas na forbartha branda. Ba cheart d'fhiontair comhla seiceála na Síne infheistíocht a mhéadú i nuálaíocht theicneolaíoch, teicneolaíocht chun cinn a thabhairt isteach sa bhaile agus thar lear, buanna nuálaíochta teicneolaíochta a chothú, agus cumas nuálaíochta neamhspleách na bhfiontar a fheabhsú. Ina theannta sin, ba cheart d'fhiontair comhar a neartú freisin le hinstitiúidí taighde eolaíoch intíre agus eachtrannacha, ollscoileanna agus coláistí, bunú córas nuálaíochta comhtháthú taighde-ollscoile-tionscal, chun tacaíocht theicniúil láidir a sholáthar d'fhorbairt branda.
4. Feabhas a chur ar chaighdeán an táirge agus ar an leibhéal seirbhíse
Tá cáilíocht táirgí agus leibhéal seirbhíse mar bhunchloch na forbartha branda. Ba cheart go ndéanfadh fiontair comhla seiceála na Síne rialú docht ar cháilíocht an táirge, feabhas a chur ar fheidhmíocht an táirge, agus freastal ar riachtanais na margaí baile agus eachtrannacha. Ag an am céanna, ba cheart d'fhiontair leibhéal na seirbhíse a fheabhsú freisin, seirbhís ardchaighdeáin réamhdhíola, díola agus iar-díola a sholáthar do chustaiméirí, agus íomhá branda maith a bhunú.
iii. Achoimre
I mbeagán focal,Comhla seiceála na Síne ba cheart go ndíreodh straitéis forbartha branda ar an margadh a leathnú, feasacht branda a fheabhsú, cumais nuálaíochta teicneolaíochta a neartú, agus cáilíocht táirgí agus leibhéal seirbhíse a fheabhsú. Ní féidir ach amháin trí dhul amach as na srianta geografacha agus branda a bhfuil cáil idirnáisiúnta air a chruthú, is féidir le fiontair chomhla seiceála na Síne a bheith invincible i gcomórtas dian an mhargaidh. Táthar ag súil go bhféadfaidh fiontair comhla seiceála na Síne an deis forbartha a thapú agus forbairt dhomhanda an bhranda a bhaint amach trí straitéis branda eolaíoch agus réasúnta.
Am postála: Sep-22-2023
